Gold beim Internationalen Packaging Design Award – 18Quadrat aus Düsseldorf gewinnt WBDS Gold

Gold ist selten Zufall. Gold ist das Ergebnis von Haltung, Strategie und einem Designprozess, der nichts dem Zufall überlässt.

---

Was ist der Internationale Packaging Design Award – und warum ist er so bedeutend?

Der International Packaging Design Award der World Brand Design Society ist einer der relevantesten Wettbewerbe für Branding und Verpackungsdesign weltweit. Er würdigt Studios und Marken, die nicht nur gestalten, sondern strategisch führen.

Die Jury bewertet insbesondere:

• Markenstrategie & Positionierung
• visuelle Systematik & Designarchitektur
• Regalwirkung & Konsumentenführung
• Nachhaltigkeit & Materialeinsatz
• Innovationsgrad & Marktrelevanz

Nur Designs, die schlüssig funktionieren, differenzieren und Wirkung erzeugen, erhalten eine Gold-Auszeichnung. Dass 18Quadrat hier ausgezeichnet wurde, zeigt: Strategisches Verpackungsdesign aus Düsseldorf spielt international ganz oben mit.

---

Wild & Seed – Eine Marke, die aus echter Verantwortung entstanden ist

Wild & Seed ist mehr als ein Produkt. Es ist eine gelebte Mission.

Als die Gründerin Laura mit ihrem Hund Fiete eine schwere gesundheitliche Krise durchlebte, entstand aus Sorge Verantwortung: Sie wurde zertifizierte Hundeernährungsberaterin und entwickelte Rezepturen, die hypoallergen, getreidefrei und unterstützend wirken. Für mich als Designerin war klar: Diese Authentizität muss sichtbar werden. Ich musste nicht nur ein Etikett gestalten. Ich musste Vertrauen gestalten.

Der 18Quadrat-Designprozess – Wie aus Haltung ein Award wird

Eine gute Verpackung beginnt nicht am Bildschirm, sondern in der Analyse. Ich möchte verstehen, wie eine Marke tickt – und vor allem, wie die Menschen ticken, die sie kaufen. Deshalb stelle ich Fragen, so lange, bis die emotionale und funktionale Essenz klar ist: Welche Bedürfnisse haben Käufer wirklich? Welche Gesundheitsversprechen sind für sie relevant? Wie muss die Sortenlogik aufgebaut sein, damit sie Orientierung bietet? Und auf welchem Weg lässt sich Natürlichkeit glaubwürdig transportieren? Erst wenn diese strategische Grundlage steht, beginnt die Gestaltung. Strategie zuerst. Design danach.

Darauf aufbauend entsteht bei 18Quadrat kein hübsches Etikett, sondern ein System. Bei Wild & Seed wurde die Zutatenblume – eine blütenartige Komposition aus den tatsächlichen Bestandteilen jeder Rezeptur – zum visuellen Herzstück. Sie ist mehr als ein ästhetisches Detail: Sie schafft ein klares Alleinstellungsmerkmal, sorgt für Sortenklarheit, erzeugt emotionale Nähe und garantiert eine starke Wiedererkennbarkeit. Jedes Element folgt einem Zweck. Nichts ist Dekoration, alles ist Orientierung. Design als System, nicht als Zufall.

Genauso wichtig ist eine Informationslogik, die Käufer entlastet. Informationen stehen dort, wo das Auge sie intuitiv erwartet. Das sorgt für weniger kognitive Belastung, schnellere Orientierung und deutlich mehr Vertrauen – und genau diese visuelle Führung macht ein Packaging im Regal erfolgreich. Es ist kein Zufall, dass sowohl Jury als auch Kunden auf diese Klarheit reagieren: Sie fühlen sich verstanden.

Auch Material- und Farbentscheidungen kommunizieren Haltung. Die natürlichen Erdtöne, die matte Haptik und die Papierbanderole aus nachwachsenden Rohstoffen sind bewusste Signale: Ehrlichkeit statt Effekthascherei. In einer Produktkategorie, die oft von glänzenden Metallfolien und künstlicher Inszenierung geprägt ist, wirkt diese Authentizität fast revolutionär. Nachhaltigkeit wird nicht behauptet – sie wird sichtbar und spürbar.

---

Warum Wild & Seed im Regal gewinnt – die Praxis zeigt es

Die beste Jury ist am Ende immer noch der Markt. Und dort hat Wild & Seed schneller überzeugt, als wir es prognostiziert hatten. Ein großer Händler nahm die Produkte sogar ins Sortiment auf, bevor sie offiziell im System hinterlegt waren – ein seltenes Zeichen echter Nachfrage. Um die Produkte sofort platzieren zu können, wurden sogar ältere Maschinen reaktiviert, damit die Dosen schneller etikettiert und eingeschleust werden konnten.

Auch online zeigte sich sofort ein klares Bild: Die Marke performte überdurchschnittlich gut, erzielte hohe Wiederkaufraten und weckte früh das Interesse weiterer Handelspartner, noch bevor der offizielle Launch abgeschlossen war.

Solche Entwicklungen passieren nicht zufällig. Sie entstehen, wenn Design nicht dekoriert, sondern führt – wenn eine Verpackung Orientierung gibt, Vertrauen schafft und damit die wichtigste Aufgabe erfüllt: Menschen im richtigen Moment die Entscheidung zu erleichtern.

---

Die vier Sorten – und wie sie im Design ihre eigene Rolle spielen

Auch wenn alle Sorten dem gleichen System folgen, erzählt jede von ihnen eine eigene kleine Geschichte. Die Komposition der Zutaten, die Farbwelt und die gestalterische Gewichtung vermitteln auf subtile Weise, für welchen Hund die jeweilige Rezeptur gedacht ist. Dadurch entsteht ein Packaging, das nicht nur informiert, sondern führt – und genau das macht Premium aus.

• Hirsch & Buchweizen: Für sensible Hunde konzipiert und visuell so gestaltet, dass es Ruhe, Schutz und Erdung vermittelt.
• Fasan & Rote Bete: Eine seltene, nährstoffreiche Kombination – unterstützt durch eine intensivere, kraftvolle Farbwelt, die Tiefe signalisiert.
• Ente, Birne & Hirse: Mild, magenfreundlich, in einer sanfteren, harmonischen Tonalität umgesetzt, die Leichtigkeit ausstrahlt.
• Pferd & Leinsamen: Für Allergiker entwickelt und daher besonders reduziert gestaltet – klar, pur, zurückgenommen, aber hochwertig.

Die Sorten unterscheiden sich im Design nicht einfach „ästhetisch“.
Sie unterscheiden sich strategisch – durch das, was sie kommunizieren.

Das Packaging erzählt nicht nur, was drin ist.
Es erzählt, für wen es gedacht ist.

Und genau das hebt Premium von „schön gemacht“ ab.

Was der Gold Award für Kundinnen und Kunden bedeutet

Der Gewinn des Gold Awards zeigt vor allem eines: 18Quadrat liefert weit mehr als Gestaltung. Die Auszeichnung bestätigt, dass Marken bei mir nicht oberflächlich verschönert, sondern strategisch geführt werden – von der ersten Analyse bis zur letzten gestalterischen Entscheidung.

Wer mit mir arbeitet, entscheidet sich bewusst für eine Gold-prämierte Packaging-Expertin, die Markenführung, Strategie und Regaldifferenzierung nicht nur beherrscht, sondern nachweislich so umsetzt, dass sie Wirkung zeigt. Mein Designprozess basiert auf gründlicher Analyse, klarer strategischer Ableitung und einer systemischen Gestaltung, die Orientierung schafft statt zu überfordern.

Das Ergebnis ist Design, das verkauft – nicht durch Lautstärke, sondern durch Klarheit und Präzision. Und es ist ein Prozess, bei dem ich Verantwortung übernehme: für die Marke, die Wirkung im Regal und die Entscheidung, die Menschen am Point of Sale treffen.

Ein gutes Packaging entsteht nicht durch Zufall.
Ein ausgezeichnetes auch nicht.

---

Fazit: Gold gewinnt man nicht. Gold bekommt man, wenn Haltung sichtbar wird.

Für mich ist dieser Award weit mehr als eine Trophäe. Er ist eine Bestätigung dafür, dass strategisches Denken und konsequentes Design messbare Wirkung entfalten. Dass Klarheit stärker ist als Lautstärke. Dass echtes Markenverständnis nachhaltiger wirkt als jede Blenderästhetik. Und dass gutes Packaging nicht nur schön aussieht, sondern Menschen führt – im Regal, im Kopf und im Gefühl.

Wenn Sie eine Marke entwickeln möchten, die Orientierung schafft, Vertrauen auslöst und Premium nicht nur behauptet, sondern sichtbar macht, dann sollten wir miteinander sprechen. Marken, die wirken, entstehen nicht durch Zufall. Sie entstehen durch Haltung – und durch einen Prozess, der diese Haltung sichtbar macht.

Kira Hädrich
18Quadrat Packaging & Branding, Düsseldorf

→ Hier geht’s zur Gewinner Nennung der WBDS

→ Hier geht’s zum Feature

Möchten Sie Ihre Verpackung designen lassen?

-> Klicken Sie hier und vereinbaren Sie ein Erstgespräch mit mir.

Denn strategisches Verpackungsdesign ist kein Effekt. Es ist eine bewusste Entscheidung.

🧠 Noch viel mehr Wissen über Markenaufbau und strategisches Verpackungsdesign finden Sie hier:

🔗 Designlexikon
🔗 Blog von 18Quadrat

Autor: Kira Hädrich, strategische Verpackungsdesignerin, 18Quadrat