Case Study: FRITTENBRUDER
Schonmal in eine Pommesbude gegangen, damit der Hunger nach Hause gehen kann? Selbst hier sind die Soßen "ausgezeichnet".
Die Aufgabenstellung
- Markenstrategie
- Strategisches Verpackungsdesign
- Aufbau ganzheitlicher Markenwelt
- Druckvorstufe und Produktionsabwicklung
Die Herausforderung
Wau! DOG`s DELI bietet seit 2006 gesunde Delikatessen für den Hund. Ursprünglich werden die leckeren Kekse von Hand in der Carlstadt produziert.
Friederike Friedels tierische Idee, eine Bäckerei für Hunde zu eröffnen, dankt sie ihrem damaligen Labrador Rüden Billy. Neben dem Backen wird die Frage immer lauter, wie man nun die gesunden und natürlichen Kekse verpacken könnte.
Friederike wünscht sich eine gut durchdachte Struktur, die jedem Herrchen und Frauchen sofort symbolisiert, welcher Keks für welchen Hund und welche Sorte für welchen Schatz geeignet ist. Gibt es eine Lösung, die auch gleichzeitig mit ihrem Faible für Farben und Design strikt „bei Fuß“ ist? Ja, die gibt es.
Vorher
Die Lösung
Kekse, die man bereits durch ihre Form sehr gut unterscheiden kann, werden in einen Beutel abgepackt und erhalten eine Art Banderole in Form eines Aufklebers.
Die einzelnen Standardsorten erhalten so eine Standfestigkeit und bilden durch die gleichbleibende Farbgebung eine Range. Gleichzeitig ist die Unterscheidung der Leckerchen durch speziell entwickelte Icons möglich.
Hier sehen Herrchen und Frauchen direkt auf Anhieb, ob dieser Keks auch für einen Welpen geeignet ist oder eher nicht. Die Kekse, die Fleisch oder Fisch enthalten, sind bunt aufgebaut. Hier liegt das Augenmerk auf den Zutaten.
Damit man mit dem Hund an der Leine nicht lange benötigt, um den freudigen Schätzchen etwas zu kaufen, sind wir plakativ geworden.
Das Ergebnis
Das Verpackungsdesign ist stark durch Farben und Sortennamen geprägt. Schon früh war klar, dass die ausgefallenen Namen der unterschiedlichen Kekse für Sympathie sorgen und somit einen prominenten Platz auf der Verpackung einnehmen müssen.
Individuelle Icons zeigen direkt Besonderheiten des jeweiligen Leckerlies auf. Sind sie eher etwas für große Schnauzen oder für die kleinen Vierbeiner? Sind sie auch für die älteren Tiere geeignet, die bereits ein paar Hundejahre auf dem Buckel haben und somit vielleicht nicht mehr kräftig zubeißen können?
Diese wichtigen Infos befinden sich nun auf der Frontseite des Etiketts, um hier bestmöglich zu informieren. Brav? Ja, braaaav.
Im Laufe der Jahre gab es viele innovative Artikel, die das Rudel der DOG’s DELI Produkte erweiterten. Backmischungen, Adventskalender und schöne, farbenfrohe Accessoires.
Das alles wurde vom äußeren Erscheinungsbild her so gestaltet, dass es eine optische Klammer bildet.
Nachher
Weitere Fallstudien
Marken, die durch mein Design der Produktverpackung bereits sichtbarer geworden sind:
